Ну, во-первых, она должна быть яркой, красочной, легко запоминающейся.
Вы ведь не берёте в магазине самую неприглядную бутылочку? Взгляд цепляется за что-то интересное и привлекательное!
Должен быть логотип фирмы или что-то подобное..
