Задача по финансами.
Определите наиболее выгодный проект организации производства товара.​

Если бы я стояла перед выбором бизнеса, то я бы предпочтение отдала семейной собственности. *Контроль над нашей собственностью находился бы у семьи. Мы бы построили небольшой спортивный «Фитнес-Хауз», т.к. в нашем городе он отсутствует. Мои родители и старший брат – бывшие спортсмены, они бы были тренерами, а я хочу получить образование бухгалтера, чтобы вести бухгалтерский учет нашего совместного семейного предприятия. Если наше предприятие расширится, то можем пригласить наемных работников в качестве тренеров. Чтобы открыть индивидуальную фирму, нам необходимо получить лицензию. Избрав такую форму бизнеса, владелец собственности работает на самого себя. Он самостоятельно принимает решение - сколько часов в день работать, кого нанять, какие цены назначить, расширять ли свою деятельность или сокращать. 

1. Оценка степени новизны продукта компании:
Судя по тексту, компания Gordon's of Stirling принимает решение о выпуске нового продукта под названием Continental Creams. Таким образом, продукт является новинкой на рынке кондитерских изделий. Отличительные особенности нового продукта, по нашему мнению, могут включать следующие аспекты:
- Использование традиционных рецептов и качественных ингредиентов, которые соответствуют нормам шотландского качества;
- Наличие шести разных кремовых наполнителей темного шоколада, что отличается от многих других кондитерских изделий на рынке;
- Оригинальный дизайн упаковки, выполненный в темно-красном кремовом и темно-синем тонах, с новой логотипом и названием продукта на центральной части коробка.

2. Рыночные сегменты, на которые рекомендуется ориентироваться директору по маркетингу, могут включать следующие:
- Покупатели, предпочитающие товары чисто шотландского происхождения, так как исследования показали, что ни одна из присутствующих на шотландском рынке компаний не воспринимается потребителями как чисто шотландская. Данная аудитория может быть заинтересована в новом продукте как в продукте, который представляет их культуру и традиции;
- Туристы, которые посещают Эдинбург. Учитывая привлекательность этого города для туристов и его высокое количество посетителей (2,5 млн.человек ежегодно), компания может увеличить узнаваемость нового продукта и повысить спрос среди этой аудитории;
- Любители высококачественных и оригинальных кондитерских изделий. Продукт Continental Creams может привлечь внимание покупателей, которые ищут новые вкусовые ощущения и предпочитают кондитерские изделия, которые значительно отличаются от имеющейся в продаже продукции.

3. Расчет объема поставок продукта за первый год освоения рынка для достижения доли 1%:
Общая емкость рынка кондитерских изделий в Великобритании в 90-е годы оценивалась в 3 млрд.ф.ст. При условии, что 10% продаж приходится на Шотландию, то емкость шотландского рынка составляет 10% от 3 млрд.ф.ст., то есть 300 млн.ф.ст.
Для достижения доли рынка в 1% необходимо продать продукт на сумму 1% от 300 млн.ф.ст., то есть 3 млн.ф.ст. за первый год. Стоимость набора весом 62 г составляет 49 пенсов, поэтому для расчета количества необходимых продаж можно воспользоваться формулой: количество проданных наборов = сумма продаж / стоимость набора, то есть (3 млн.ф.ст / 0.49 ф.ст) = 6,122,449 наборов (округлено до ближайшего целого числа). Таким образом, чтобы доля рынка составила 1%, компания должна продать около 6,122,449 наборов нового продукта.

4. Позиционирование товара:
Позиционирование нового продукта Continental Creams как подарочного товара может быть обосновано следующими факторами:
- Исходя из предоставленных данных, покупатели обращают больше внимания на цену товара, когда делают покупки для себя. С учетом этого, компания может сосредоточиться на рынке подарков и привлечь покупателей, которые готовы заплатить надбавку к цене за продукт, отличающийся от имеющейся в продаже продукции.
- Дизайн упаковки с новой логотипом и названием продукта, выполненный в темно-красном кремовом и темно-синем тонах, может вызвать интерес и привлечь внимание покупателей, которые ищут красивые и привлекательные подарочные изделия.
- Фокус на привлекательности оформления и высоком качестве продукта также может помочь компании установить свой продукт в сегменте подарков.

5. Разработка рекламного лозунга:
Рекламный лозунг для нового продукта Continental Creams может быть следующим:
"Continental Creams - традиция и вкус Шотландии в каждой шоколадной конфете!".
Этот лозунг подчеркивает традицию и качество продукта, а также его связь с регионом, что может привлечь внимание потребителей, ищущих что-то особенное и уникальное.